Notícies

La prohibició dels cigarrets electrònics amb "sabor a fruita" és la punta de l'iceberg per a la legalització i estandardització de la indústria.

Durant molt de temps, el gust ha estat la mina d'or dels cigarrets electrònics.La quota de mercat dels productes aromatitzants és gairebé el 90%.En l'actualitat, hi ha uns 16.000 tipus de productes de cigarrets electrònics al mercat, incloent-hi sabor de fruita, sabor dolç, diversos sabors de postres, etc.

Avui, els cigarrets electrònics de la Xina s'acomiadaran oficialment de l'era del sabor.L'administració estatal del monopoli del tabac ha emès l'estàndard nacional de cigarrets electrònics i les mesures per a l'administració de cigarrets electrònics, que estipulen que està prohibit vendre cigarrets electrònics amb gust que no siguin tabac i cigarrets electrònics que puguin afegir aerosols per si mateixos.

Tot i que l'Estat ha ampliat el període de transició de cinc mesos per a l'aplicació de la nova normativa, la vida dels fabricants, marques i minoristes de tabac i oli serà subversiva.

1. Fracàs del gust, la marca encara ha de buscar la diferenciació

2. Les lleis i normatives es redueixen, i la cadena industrial s'ha de reconstruir

3. Política primer, gran salut o la millor destinació per als cigarrets electrònics

Una nova regulació ha trencat els somnis d'innombrables persones electrònics i fumadors.Es prohibeix afegir agents aromatitzants per a cigarrets electrònics, com ara extracte de pruna, oli de rosa, oli de llimona fragant, oli de taronja, oli de taronja dolça i altres ingredients principals.

Després que el cigarret electrònic tregui la seva guinda màgica, com es completarà la innovació de diferenciació, si els consumidors ho pagaran i si el mode de funcionament original entrarà en vigor?Aquestes són les preocupacions dels fabricants de les cadenes de producció i comercialització aigües amunt, mitja i baixada de cigarrets electrònics.

Com preparar-se per a la connexió amb la nova normativa nacional?Encara queda molt per fer per part de les empreses.

Fracàs del gust, la marca encara ha de buscar la diferenciació

En el passat, unes 6 tones de suc de síndria, suc de raïm i mentol es transportaven cada mes a una fàbrica de cigarrets electrònics i oli a Shajing.Després de la barreja, la barreja i les proves per part del condimentador, les matèries primeres es van abocar en barrils de plàstic de qualitat alimentària de 5-50 kg i es van transportar en camions.

Aquests condiments estimulen les papil·les gustatives dels consumidors i també estimulen un mercat de cigarrets electrònics de sabor.Del 2017 al 2021, la taxa de creixement composta de l'escala del mercat nacional de la indústria dels cigarrets electrònics de la Xina va ser del 37,9%.S'estima que la taxa de creixement interanual el 2022 serà del 76,0% i l'escala del mercat arribarà als 25.520 milions de iuans.

En un moment en què tot estava en auge, la nova normativa dictada per l'estat va donar un fort cop al mercat.L'11 de març, quan es van emetre les noves regulacions, la tecnologia fogcore va publicar un informe financer brillant l'any passat: els ingressos nets de la companyia el 2021 van ser de 8.521 milions de iuans, un augment interanual del 123,1%.No obstant això, aquest bon resultat va ser completament batut en les onades de la nova normativa.El mateix dia, el preu de les accions de la tecnologia Fogcore va caure al voltant d'un 36%, arribant a un nou mínim a la cotització.

Els fabricants de cigarrets electrònics són conscients que l'eliminació dels cigarrets de sabor pot ser un cop generalitzat i fatal per a la indústria.

Els cigarrets electrònics, que una vegada van arrasar el mercat amb els conceptes d'"artefacte per deixar de fumar", "innocuïtat per a la salut", "personalitat de moda" i "nombrosos gustos", perdran algunes de les seves diferències bàsiques amb el tabac normal després de perdre la competitivitat bàsica de "gust" i el punt de venda de la "personalitat", i el mode d'expansió de confiar en el gust ja no funcionarà.

La restricció del gust fa que l'actualització del producte sigui innecessària.Això es pot veure a partir de la prohibició anterior dels cigarrets electrònics amb gust al mercat nord-americà.L'abril de 2020, la FDA dels EUA va proposar controlar els cigarrets electrònics amb sabor, conservant només el sabor del tabac i el sabor de la menta.Segons les dades del primer trimestre del 2022, les vendes de cigarrets electrònics al mercat nord-americà han crescut a un ritme de creixement del 31,7% durant tres mesos consecutius, però la marca ha fet poca acció en l'actualització del producte.

El camí de la renovació del producte s'ha tornat intransitable, fet que gairebé ha bloquejat la diferenciació dels fabricants de cigarrets electrònics.Això es deu al fet que no hi ha una barrera tècnica elevada en la indústria dels cigarrets electrònics, i la lògica de la competència depèn de la innovació dels gustos.Quan la diferenciació de gust ja no és significativa, els fabricants de cigarrets electrònics han de tornar a buscar punts de venda per guanyar en la competició cada cop més homogènia d'accions de cigarrets electrònics.

El fracàs del gust segurament farà que la marca de cigarrets electrònics entri en un període de desenvolupament confús.A continuació, qui pugui prendre la iniciativa en el domini de la contrasenya de la competència diferenciada pot sobreviure en aquest joc centrant-se en el cap.

A través de la ciència i la tecnologia o la tecnologia que permeten la diferenciació es posa a l'agenda.El 2017, la tecnologia Kerui va començar a cooperar amb Juul labs, una marca de cigarrets electrònics, per subministrar exclusivament equips de muntatge de cartutxos de cigarrets electrònics.L'elecció dels oligarques de cigarrets electrònics a l'estranger ha proporcionat una experiència viable per a les marques xineses.

La tecnologia Kerui proporciona equips de muntatge automàtic d'alta velocitat per escalfar tabac incompletament cremat.Actualment, ha cooperat amb el tabac de la Xina en molts projectes, proporcionant idees per al camp d'innovació dels cigarrets electrònics a la Xina.Yueke va guanyar el primer cigarret electrònic especialitzat i innovador a la província de Guangdong, però va guanyar la primera empresa nacional d'alta tecnologia en el camp dels cigarrets electrònics a Pequín i es va fusionar amb el programa de torxes del Ministeri de Ciència i Tecnologia.Xiwu ha desenvolupat una tecnologia exclusiva de nicotina i específicament per als productes amb sabor a tabac.

La tecnologia s'ha convertit en la direcció bàsica dels fabricants de cigarrets electrònics per innovar, actualitzar i crear diferències en el següent pas.

Les lleis i els reglaments es redueixen, i la cadena industrial s'ha de reconstruir

Amb l'acostament del dia d'aplicació de les noves regulacions, la indústria ha entrat en un període de transició ocupat: els cigarrets electrònics amb gust de fruites s'han interromput, el mercat es troba en l'etapa de neteja i abocament d'inventaris i els consumidors estan entrant en el mode d'abastament. a la velocitat de desenes de caixes.La cadena industrial original construïda per la fàbrica de cigarrets, la marca i el comerç minorista s'ha trencat, i cal construir un nou equilibri.

Com a cor de la fabricació, la Xina lliura cada any el 90% dels productes de cigarrets electrònics a fumadors de tot el món.Els fabricants d'oli de tabac a la part amunt de la indústria dels cigarrets electrònics poden vendre una mitjana d'unes 15 tones d'oli de tabac al mes.A causa del gran nombre de negocis a l'estranger, les fàbriques de tabac i petroli de la Xina han après des de fa temps a evacuar el lloc on les lleis i les regulacions s'estan reduint i transfereixen el poder militar al lloc on les polítiques són fluixes.

Encara que hi hagi empreses a l'estranger amb una proporció elevada, les noves regulacions dels cigarrets electrònics de la Xina encara tenen un gran impacte en aquests fabricants.El volum de vendes mensuals d'oli de cigarrets ha baixat bruscament fins a les 5 tones i el volum de negoci nacional ha disminuït un 70%.

Afortunadament, les fàbriques de petroli i tabac han experimentat l'alliberament de noves regulacions als Estats Units i poden ajustar les seves línies de producció el més aviat possible per garantir un subministrament ininterromput.El volum de vendes de cigarrets electrònics de canvi de cartutxos als Estats Units va augmentar del 22,8% al 37,1%, i la majoria dels proveïdors provenien de la Xina, cosa que demostra que els productes primaris de la part alta de la indústria tenen una forta duresa i un ajust ràpid, proporcionant una forta garantia per a la transició suau del mercat xinès després de les noves regulacions.

Els fabricants d'oli de fum que han provat l'aigua per endavant saben quin ha de ser els cigarrets electrònics amb gust de "tabac" i com produir-los.Per exemple, fanhuo Technology Co., Ltd. té fins a 250 sabors que compleixen els requisits de la FDA, inclòs l'oli de tabac Yuxi i Huanghelou, que són els sabors clàssics del tabac xinès.És un proveïdor de gairebé 1/5 de les marques de cigarrets electrònics del món.

Les fàbriques de tabac i petroli que toquen les pedres d'altres països de l'altra banda del riu proporcionen una garantia inicial per a la millora de la cadena industrial.

En comparació amb el paper protagonista de la reforma de la producció de la planta de tabac i oli, es pot dir que l'impacte de les noves regulacions pel costat de la marca és traumàtic.

En primer lloc, en comparació amb les plantes de tabac i d'oli que s'han establert des de fa més de 10 anys i tenen una acumulació de la indústria relativament profunda, la majoria de les marques actives de cigarrets electrònics del mercat actual es van establir al voltant del 2017.

Van entrar al mercat durant el període de la tuyera i encara van mantenir el mode de funcionament de les start-ups, confiant en el tràfic per obtenir clients i les perspectives de mercat de finançament.Ara, l'estat ha mostrat clarament una actitud de neteja del flux.És poc probable que el capital sigui generós amb el mercat com ho va ser en el passat.La restricció de la comercialització després de la compensació també dificultarà l'adquisició de clients.

En segon lloc, la nova normativa invalida definitivament la modalitat de botiga.Les "mesures de gestió de cigarrets electrònics" estableixen que les empreses o els individus en l'extrem de vendes han d'estar qualificats per participar en el negoci de venda al detall de cigarrets electrònics.Fins ara, l'obertura fora de línia de marques de cigarrets electrònics no és una expansió natural en el procés de desenvolupament de la marca, sinó una supervivència difícil sota la supervisió de la política.

L'Estat mostra clarament una actitud de neteja del flux, cosa que no és una bona notícia per a les marques de capçals de cigarrets electrònics que han rebut diverses rondes de finançament en anys anteriors.La pèrdua de capital i el trànsit fora de línia és un pas més enllà de l'objectiu estratègic a llarg termini de "gran mercat, gran empresa i gran marca".El descens de les vendes causat per les restriccions de gust també dificultarà el seu funcionament a curt termini.

Per a les petites marques de cigarrets electrònics, l'aparició de noves regulacions és alhora una oportunitat i un repte.L'extrem comercial de cigarrets electrònics no està permès establir botigues de marca, només es poden obrir botigues de recollida i es prohibeix el funcionament exclusiu, de manera que les petites marques que abans no podien obrir les seves pròpies botigues fora de línia tinguin l'oportunitat d'establir-se fora de línia.

Tanmateix, l'enduriment de la supervisió també significa la intensificació dels reptes.Les petites marques poden trencar el seu flux d'efectiu i fer fallida completament en aquesta ronda d'impacte, i la quota de mercat pot continuar concentrant-se al cap.

La política primer, una bona salut o la millor destinació per als cigarrets electrònics

Per tornar a la nova normativa, hem de conèixer la direcció de la supervisió i aclarir la finalitat de la supervisió.

La restricció del gust en les mesures per a l'administració de cigarrets electrònics és reduir l'atracció del nou tabac per als joves i el risc d'aerosols desconeguts per al cos humà.Una supervisió més estricta no vol dir que el mercat es redueixi.Per contra, els cigarrets electrònics només poden ser inclinats per recursos polítics si poden promoure la salut.

Les noves regulacions indiquen que la supervisió de la indústria dels cigarrets electrònics de la Xina s'ha tornat a reforçar i la indústria s'ha desenvolupat encara més cap a l'estandardització.El disseny de nivell superior i les regles de nivell inferior es reflecteixen mútuament i planifiquen conjuntament un camí de desenvolupament factible per als cigarrets electrònics que han experimentat dolor a curt termini i un desenvolupament constant a llarg termini.Ja el 2016, diversos fabricants d'oli de tabac a Shenzhen van iniciar i participar en la formulació del primer estàndard tècnic general de la Xina per a productes químics líquids electrònics de fum, establint indicadors sensorials i fisicoquímics per a matèries primeres d'oli de tabac.Aquesta és la saviesa i la determinació de l'empresa, que reflecteix el camí inevitable del desenvolupament estandarditzat dels cigarrets electrònics.

Després de les noves regulacions, s'aprofundirà interaccions similars entre les polítiques i les empreses: les empreses proporcionen opinions per al disseny normatiu i la regulació crea un entorn competitiu benigne.

Al mateix temps, la indústria fa temps que ensumava l'inevitable contacte positiu entre els cigarrets electrònics i la salut pública en el futur.

L'any 2021, el Fòrum internacional de cigarrets electrònics de la indústria va emfatitzar que els productes de fisioteràpia sanitària que prenen com a exemple l'atomització d'herbes poden convertir-se en un nou circuit per als cigarrets electrònics.La combinació de cigarrets electrònics i una gran salut s'ha convertit en una possible direcció de desenvolupament.Si els actors del sector volen aprofundir en el seu negoci, han de mantenir-se al dia amb aquest corrent principal de desenvolupament sostenible.

En els últims anys, les marques de cigarrets electrònics han llançat productes d'atomització d'herbes sense nicotina.La forma del pal d'atomització d'herbes és similar a la del cigarret electrònic.Les matèries primeres del cartutx de cigarrets utilitzen la medicina herbal xinesa, centrada principalment en el concepte de "medicina tradicional xinesa".

Per exemple, laimi, una marca de cigarrets electrònics del grup wuyeshen, ha llançat un producte d'atomització d'herbes amb matèries primeres com el pangdahai, que es diu que té l'efecte d'humitejar la gola.Yueke també va llançar el producte "Vegetation Valley", afirmant que utilitza matèries primeres de vegetació tradicional i no conté nicotina.

La regulació no es pot aconseguir en un sol pas, i no totes les empreses poden complir conscientment les normes i regulacions.Tanmateix, els estàndards de la indústria cada cop més estandarditzats, cada cop més en línia amb la direcció de desenvolupament saludable, no només són el resultat de l'aplicació de les polítiques, sinó també el camí inevitable per al desenvolupament professional continu i refinat de la indústria.

La prohibició dels cigarrets electrònics amb "sabor a fruita" és la punta de l'iceberg per a la legalització i estandardització de la indústria.

Per a les empreses amb tecnologia real i poder de marca, les noves regulacions sobre cigarrets electrònics han obert un nou mar per a possibles indústries, portant les empreses líders a avançar en la direcció d'actualitzar la seva força tècnica i el disseny del producte.